日経リサーチの夏インターン体験記(ビジネス職)_No.27102

生活者調査データを用いた企業のマーケティング課題提案

少人数のグループに分かれ、生活者調査データや独自指標が整理された資料を基に、特定業界の企業に向けたマーケティング施策を検討した。最初に調査設計の流れやデータの読み方について説明を受け、サンプル構成や設問意図を踏まえながら仮説を立てていった。

データの解釈だけでなく、企業の打ち手まで考え抜く仕事の進め方に惹かれたため。

短時間で調査背景を整理し、根拠を示しながら議論を前に進める姿が多く見られたため。

アンケート結果をそのまま並べるのではなく、設問の意図や対象者の状況を推測しながら数字の裏側を考える重要性を学んだ。また、調査で得た気づきを企業の意思決定に使える形に翻訳するには、仮説と検証の往復を何度も行い、解釈の幅を意識的に広げる必要があると分かった。

基礎的な統計用語や代表的な調査手法を事前に一通り押さえておくと、説明を受けたときの理解が早まり、グループワークで仮説を立てる際に迷いにくくなると思う。消費財や金融など複数業界のニュースを日頃から整理しておくと、与えられたデータのどこに着目すべきか見通しを立てやすい。パワーポイントでグラフを簡潔にまとめる練習もしておくと、限られた時間で発表資料を形にしやすくなる。