博報堂の夏インターン体験記(マーケティングサイエンス)_No.25036

大学のゼミで実施した消費者行動分析プロジェクトにおいて、SNS上の口コミデータを用いた定量分析に初めて挑戦しました。自然言語処理の知識が浅く、感情分析の精度が低かったため、意味のあるインサイトを導き出すのに苦労しました。そこで、Pythonのライブラリを活用し、辞書ベースの感情分類から機械学習モデルへの切り替えを行いました。さらに、分析結果を可視化することで、チーム内の理解を促進し、最終的には企業のマーケティング施策に対する提案まで導くことができました。この経験を通じて、技術的な課題に直面した際には、手法を柔軟に見直し、目的に立ち返って思考する姿勢の重要性を学びました。

人の行動や価値観をデータから読み解き、社会や企業の意思決定に貢献できる点に強く惹かれました。特に博報堂は「生活者発想」を軸に、データ分析を単なる数値処理ではなく、人間理解の手段として活用している点が魅力的です。私は心理学と統計学を学んでおり、定量と定性の両面から人を捉える力を活かして、より深いインサイトを導き出したいと考えています。また、社会課題に対しても生活者の視点からアプローチする姿勢に共感しており、マーケティングサイエンス職を通じて、企業と社会の橋渡し役として価値を提供したいと考えています。

私は「人の行動には必ず背景がある」という視点を大切にしています。表面的なデータや言動だけで判断せず、その人が置かれている環境、価値観、過去の経験などを踏まえて理解するよう努めています。例えば、大学でのフィールド調査では、同じ購買行動でも年齢やライフステージによって動機が異なることを実感しました。このような視点は、生活者の行動を読み解くマーケティングサイエンス職においても不可欠だと考えています。データの背後にある「人の気持ち」に寄り添うことで、より本質的なインサイトを導けると信じています。

博報堂は「生活者発想」を軸にしているため、単なるスキルや実績ではなく、「人をどう捉えているか」「社会をどう見ているか」といった視点が重視されると感じました。そこで、自分の研究や課外活動の中で、人間理解に向き合った経験を選び、それが博報堂の考え方とどう重なるかを丁寧に言語化しました。

難問に固執せず、「迷ったら次へ」の判断を早めに行う。

計算問題は筆算よりも、選択肢を使って逆算・推測するテクニックが有効でした。

大学での研究内容について詳しく教えてください。,その研究を通じて得た学びを、博報堂の業務にどう活かせると思いますか？,あなたが普段から意識している「人を理解するための視点」は何ですか？

選考を通じて最も重視されていたと感じたのは、「生活者視点に立って物事を考えられるかどうか」と「思考の深さ・柔軟性」でした。博報堂のマーケティングサイエンス職は、単なるデータ分析ではなく、人間理解を軸にした課題解決が求められる職種です。そのため、エントリーシートや面接では、数字やスキルのアピール以上に、「なぜその経験を通じてそのような視点を持つようになったのか」「その視点が博報堂の仕事にどう活かせるか」といった思考のプロセスが問われていたと感じました。

私が就職活動を通じて最も効果を感じた面接練習方法は、「録音・録画によるセルフチェック」と「他者との模擬面接を組み合わせた反復練習」です。
まず、録音や録画を使ったセルフ面接は、自分の話し方や表情、間の取り方を客観的に確認できる点で非常に有効でした。面接練習をしているときは、自分では論理的に話しているつもりでも、実際に録音を聞いてみると、話が飛んでいたり、語尾が曖昧だったりすることに気づきます。特に博報堂のように「思考のプロセス」や「生活者視点」が重視される企業では、話の構造が明確であることが重要です。録音を繰り返すことで、話の順序や言葉選びをブラッシュアップし、説得力のある伝え方ができるようになりました。

面接指導者から最も印象的だったアドバイスは、「答えを準備するのではなく、“考え方”を準備する」という言葉でした。面接では予想外の質問が飛んでくることも多く、用意した回答だけでは対応しきれません。そこで、どんな質問にも対応できるように、「自分の価値観」「行動の背景」「学びの抽象化」を言語化する練習を重ねました。これにより、質問に対してその場で柔軟に答えながらも、自分らしさを一貫して伝えることができるようになりました。