I＆S BBDOの秋冬インターン体験記(総合職)_No.27364

新商品のブランドコミュニケーション戦略立案

与えられた架空クライアントの課題を整理し、グループでターゲット像やインサイトを設定した上で、ブランドの立ち位置を決める作業を行った。テレビやデジタル、屋外など複数の接点を組み合わせた統合的なコミュニケーション案を作成し、コピーやビジュアルの方向性も含めて企画書を作った。

自分の提案にロジックよりも派手さを求める空気を感じ、仕事の進め方が合わないと考えたため。

調査を行わず思いつきだけで案を出す人が多く、議論が浅くなっているように見えたため。

インターンを通じて、広告の企画ではまずクライアントの商品やサービスの背景を細かく把握し、生活者がどの場面でその商品を思い出すかを具体的に描くことが重要だと分かった。グループワークの中で、最初からキャッチコピーを考え始めると案が散らばりやすく、先にターゲットの行動パターンやメディア接触の流れを整理してからアイデアを出すと、プレゼン全体の筋道が通りやすくなると学んだ。

インターンでは広告の企画そのものよりも、課題整理の速さと情報のまとめ方が見られていると感じたので、事前に日常的な商品の広告を見て、どのような仮のターゲット像や課題設定で作られていそうかを自分なりに書き出す練習をしておくと良いと思う。