サウザンドクレインの秋冬インターン体験記(事務系総合職)_No.28099

架空飲料ブランドのマーケティング戦略立案と広告企画提案

与えられた架空飲料ブランドについて、チームで市場環境を整理し、ターゲット層の具体的な人物像を設定したうえで、プロモーション案とクリエイティブを作成した。担当者からの簡単なレクチャーを踏まえて、コンセプトメイク、広告コピー、バナー案、SNS施策案をまとめ、プレゼン資料を作成して発表した。

ユーザー理解を起点に企画を考える進め方に一貫性があり、働きやすそうだと感じたから。

定量と定性の両方から企画の根拠を組み立てる学生が多く高いと感じた。

ユーザー像を決める時に、年齢や性別だけでなく、どの場面で商品に触れるか、他にどんなサービスを使っているかまで具体的に言語化すると、企画の方向性がぶれにくくなることを学んだ。企画をまとめる際は、思いつきのアイデアを並べるのではなく、調査から得た仮説を一度整理してから優先度を付けると、チーム内での合意が取りやすくなることも分かった。

事前に基本的なマーケティング用語や、SNS広告の代表的な指標を一通り確認しておくと、説明を聞いた時に理解が早くなり、議論に参加しやすくなると思う。過去の広告事例をいくつか自分なりに分析して、どの層に向けて、どんなメッセージを伝えているのかを言葉にする練習をしておくと、ターゲット設定やコンセプト作成の場面で手が止まりにくくなると感じた。