アンテリオの秋冬インターン体験記(ビジネス職)_No.27306

生活者データを活用した新商品のコンセプト立案と提案資料作成

複数の生活者データや調査結果を共有され、そこから特定カテゴリーのターゲット像を整理し、ニーズのパターンを抽出した。抽出した内容を基に新商品のコンセプトをいくつか案出し、チームで方向性を絞り込んだ後、企画の裏付けとなるデータやストーリーを整理して提案資料を作成した。

自分の関心と業務が結び付きやすいと感じたため。

議論の中での指摘の具体性が高いと感じたため。

生活者データを扱う際、単に数値の大小を見るだけでは企画に落とし込みにくく、どの切り口でセグメントを分けるかを先に決める重要性を学んだ。ターゲット像を言葉で細かく描いてからデータを見直すと、どの指標を重視すべきかが整理され、企画の方向がぶれにくくなることを体験できた。

事前に基本的なマーケティング用語や調査手法の意味を一通り押さえておくと、説明を理解しやすく議論にも入りやすいと感じた。生活者データに触れる機会が少ない場合でも、自分なりに身近な商品のターゲットや利用シーンを言語化する練習をしておくと、ワーク中に発言しやすくなると思う。