いろは出版の秋冬インターン体験記(総合職)_No.27200

新たな雑貨シリーズのコンセプト立案と商品企画

少人数のチームに分かれて、特定のターゲット像を設定し、その人の1日の行動や感情の流れを整理するところから始めた。次に、その人の生活の中で生まれる小さな不満や物足りなさを洗い出し、それをきっかけに欲しいと思える雑貨を複数案出した。途中で中間発表を行い、社員からの質問を受けて企画の方向性を修正し、最後にシリーズ全体の世界観と代表商品の提案までまとめて発表した。

企画段階からユーザーの生活を細かく想像し続ける進め方に惹かれたため。

短時間で具体的なアイデアを図や言葉に落とし込み、他人に分かりやすく伝える力が高い人が多かったため。

ターゲットを一言で表すだけでは足りず、その人の生活時間ごとの行動や感情を細かく書き出すことで、どんな場面でどんな雑貨が必要になるかが見えやすくなることを学んだ。また、最初から企画を絞り込まず、似たものも含めて数を出してから共通する軸を見つける進め方を経験できた。

日頃から身近な人の持ち物や買い物の理由を具体的に聞いたり観察したりして、どういう瞬間に物が選ばれているかを言葉にする練習をしておくと良いと思う。また、文房具や雑貨の売り場で気になる商品を見つけたとき、誰に向けて、どんな場面で使われることを想定しているのかを、自分なりに説明できるよう意識して見ておくと企画の発想に役立つ。