ビデオリサーチコムハウスの秋冬インターン体験記(総合職)_No.27125

視聴データを用いた広告効果測定の提案企画

テレビやデジタルの視聴データを題材に、与えられた架空クライアントの課題を整理し、グループで分析方針を決めて統計的な指標を検討した。途中で社員からデータの見方や指標選定の考え方に関するフィードバックを受け、最終的に企画書形式の提案とプレゼン資料を作成し、役割分担をしながら発表まで行った。

生活者のメディア接触を踏まえた企画立案のプロセスを近くで見られたため。

短時間で仮説を立ててデータの切り口を整理し、根拠を示しながら発言する姿が多く、議論の進み方が速かったため。

視聴データの集計結果をそのまま並べるだけでは企画につながらず、クライアントの課題を具体的な問いに落とし込んでから指標を選ぶ必要があると分かった。また、自分の考えを数値やグラフで裏づけしつつ、わかりやすい説明に言い換えることで、相手にとって判断しやすい資料になると学んだ。

メディアや広告業界の用語を事前に一通り押さえておくと、ディスカッションの時に説明を待たずに議論に入れるので楽になると思う。統計やデータ分析の細かい知識よりも、簡単な集計結果からどんな仮説が考えられるかを普段からニュース記事などで練習しておくと、発表内容を組み立てやすくなる。