ダイヤモンド・ビッグ社の秋冬インターン体験記(総合職)_No.26975

旅行ガイドブックの新企画立案と販売戦略設計

少人数のグループに分かれて、特定エリア向けの旅行ガイド企画を考え、想定読者を細かく設定しながらコンセプトや特集構成を検討した。編集や営業の社員からターゲットや流通の考え方についてレクチャーを受けたうえで、販売チャネルやプロモーションの案も含めた企画書を作成し、最終日にプレゼンテーションを行った。期間中はフィードバックをもとに企画を何度も修正し、完成度を高めていった。

読者の生活や行動を具体的に想像しながら企画を考える過程におもしろさを感じ、ここでなら出版とマーケティングの両方に関われると感じたため。

限られた時間で市場データを素早く集めて整理し、読者像や価格設定まで筋の通った企画に落とし込んでいた点がすごいと思った。

読者を想定するときに、年齢や性別といった属性だけで終わらせず、旅行前から旅行後までの行動を具体的に描き、その中のどの場面でガイドブックが手に取られるのかを場面ごとに考える重要性を学んだ。また、自分が面白いと思うスポットを並べるだけではなく、限られたページ数の中でどの順番で情報に出会うと読者が次の一歩を取りやすいかを意識して構成する視点も身についた。加えて、編集と営業の目線が交差する場面を見て、内容と売り方を同時に考えると提案の説得力が増すことを体感した。企画を何度も出し直す過程で、仮説を言語化し、指摘を受けた部分を次の案にどう反映させるかという思考の整理の仕方も鍛えられた。

企画を考えるときに、観光地の情報だけを集めるのではなく、そのエリアに行く人がどんな準備をし、どんな移動手段を選び、どのタイミングで情報を探すかといった行動の流れを事前にイメージできるようにしておくと議論が進めやすいと思う。旅行メディアや既存のガイドブックをいくつか見比べて、見出しの付け方や地図の使い方、写真と文章のバランスを観察しておくと、インターン中に企画書を書くときの引き出しが増えるはずだ。また、自分の趣味やこれまでの旅行経験を振り返り、どんな情報があると行き先を決めやすかったか、旅先で困ったときにどんな情報が役に立ったかをメモしておくと、読者の立場を考えるときに具体的なアイデアにつながる。グループワークでは正解探しをするよりも、仮の案を早めに出して周りの意見をもらいながら修正していく意識を持つと、限られた時間でも企画の質を上げやすいと感じた。