アド・ダイセンの秋冬インターン体験記(総合職)_No.27007

旅行会社の販促キャンペーン企画立案

少人数のグループに分かれて、旅行会社の新しいキャンペーンを想定し、ターゲット選定からコンセプト設計、媒体の組み合わせ、年間を通したプロモーションの流れを組み立てた。途中で中間発表があり、担当の方から企画の狙いの整理や表現方法についてコメントをもらい、その内容を踏まえて構成を練り直し、最終的に資料をまとめてプレゼンテーションを行った。

生活に近い商材を題材に、提案までの流れを通して仕事の進め方が具体的に想像できたため。

限られた時間の中で情報を整理し、論点ごとに役割分担を決めて主体的に動く人が多く、議論の進み方が速かったため。

学生に対しても真摯に分かりやすく説明してくれると感じた印象の社員が多かったため

キャンペーン企画を考える際、アイデアの面白さだけでなく、誰に向けてどの行動を起こしてほしいのかを最初に言葉にしておくと、その後の媒体選びや表現の方向性がぶれにくくなると感じた。また、メンバーの意見をすぐに否定せず、一度要素に分解してから組み替えると、当初の案よりも現実的で説得力のある企画に近づいていくことを学んだ。

マーケティング用語や広告の専門知識を完璧に覚えるより、普段どんな広告に目が留まるかを意識して見ておき、自分なりの理由を説明できるようにしておくと議論がしやすくなると感じた。またターゲットの行動を具体的に想像しながら仮説を出し合う姿勢を持つと、グループ内で会話が深まりやすい。