小田急エージェンシーの夏インターン体験記(総合職)_No.28663

沿線の商業施設のプロモーション企画立案

沿線の商業施設を題材に、与えられた調査資料をもとに課題を整理し、プロモーションのコンセプトや企画案をグループで考えました。そのうえで媒体配分や予算の大まかなイメージも含めて提案書に落とし込み、社員の方の前でプレゼンテーションを行う流れでした。途中のレビューでフィードバックを受け、企画を組み直す作業も経験しました。

生活者に近い目線で企画を練る環境だと感じたから

交通広告やマーケ事例まで踏まえた発言が多かったから

企画を考える際には、机上のアイデアにとどまらず、実際の現場でどのような流れで施策が実行されるのかを細部まで思い描かないと、提案に具体性が生まれないと実感しました。また、配属後のキャリアを描く場面でも、媒体や領域ごとに求められる役割の違いを踏まえたうえで、自分がどのプロセスやフェーズに深く関わりたいのかを言語化しておく必要があると意識するようになりました。

事前に沿線の利用者像や商業施設のターゲット層について、自分なりに仮説を持っておくと議論が進めやすいです。また、企画を考えるときに見るべき観点を、課題の整理、ターゲットの行動、広告接点、効果指標といった切り口で整理しておくと、ワーク中に論点がぶれにくくなります。