コミュニケーションプランニングの秋冬インターン体験記(総合職)_No.26993

生活者インサイトから広告コミュニケーション施策を企画し提案する課題

最初に事業やサービスの概要説明を受けたあと、架空のクライアント設定とターゲット条件が与えられた。数人のチームで、与件資料や調査データを読み込み、生活者像を具体的に言語化しながら課題を整理した。次に、課題を解決するためのコミュニケーション施策を複数案出し、それぞれの狙いやメディアの役割分担を整理した。最後に、企画背景から施策の流れまでをまとめた資料を作成し、社員の前でプレゼンテーションを行った。

生活者理解を起点に企画を組み立てるプロセスが自分に合うと感じたため。

短時間で情報を整理し、仮説の根拠を具体的に示しながら企画に落とし込む姿が多く見られたため。

言葉だけでターゲット像を語るのではなく、日常の行動やメディア接触の場面まで想像して描き切ることが、企画全体の精度に直結することを学んだ。企画アイデアを出す際も、思いつきで案を並べるのではなく、その人がどの場面でどんな感情になりやすいかを丁寧に分解し、そこに広告やコンテンツがどう入り込むかを具体的に考える必要があると感じた。また、チーム内で意見が割れたときに、自分の好みではなく生活者の行動データや事前のリサーチ結果を根拠として議論を進めることで、議論が整理されやすくなることも学んだ。

事前に商品やサービスの広告事例をいくつか調べ、どのような狙いでその表現やメディア配置になっているのか、自分なりに仮説を立てる練習をしておくと良いと感じた。また、マーケティング用語を暗記するより、身近な人がどの場面で何にお金や時間を使っているかを観察し、そこにどんな不満や期待があるかを言葉にする癖をつけておくと、ワーク中にターゲット像を具体的に描きやすくなると思う。さらに、グループワークでは一度出た意見をすぐに否定せず、なぜそう考えたのかを質問しながら要素を引き出す姿勢を意識した方が、最終的な企画の厚みが増すように感じた。