イヴ・サンローラン・パルファンの夏インターン体験記(総合職)_No.28216

新作フレグランスローンチに向けたマーケティング戦略立案

複数の香水ラインを題材に、ブランドの世界観や競合のポジショニングを整理し、ターゲットプロファイルを言語化したうえでコミュニケーション戦略を考えるワークを行った。チームごとにキャンペーンコンセプト、キーとなるメッセージ、使用する媒体ごとの役割分担をまとめ、ビジュアルやコピーの方向性をスライドにまとめた。

想像よりもブランドごとの役割が細かく分かれており、自分がやりたい仕事とマッチしていると感じたから。

与えられた市場のデータや顧客のデータを有効的に活用して提案内容のレベルを高くしていたと感じた。

香りそのものの魅力だけで企画を考えると、ブランドとしての位置づけから外れやすいことを学んだ。企画書の作り方についても、先に全体のストーリーを一文でまとめてからスライド構成を決めると、提案の軸がぶれにくくなることを学んだ。

香水やメイクのトレンドだけでなく、国内の主要ブランドのポジショニングや価格帯をざっと整理しておくと、ワーク中に議論が進みやすいと感じた。広告事例をいくつかストックしておき、どのターゲットに向けてどんなメッセージを発信しているかを言葉にする練習をしておくと、コンセプト作成の場面で役に立つと思う。