博展の秋冬インターン体験記(事務系総合職)_No.27572

企業の展示施策を用いたブランド課題解決プラン立案

グループに分かれて、実在の企業を想定したブランディング課題に取り組んだ。与えられたターゲット像やマーケット情報をもとに、展示会やポップアップイベントなどの体験設計を考え、会場レイアウトや導線、来場者の行動フローをシミュレーションした。

クライアントの課題整理から提案まで関われる点に魅力を感じたため。

論点を整理して筋の通った提案にまとめる学生が多かったため。

クライアントの課題を聞いた段階で、すぐに企画案を出すのではなく、まず商品やサービスが置かれている状況を細かく分けて整理する必要性を学んだ。ターゲットの行動や気持ちを時間軸に沿って分解し、どの場面で展示の体験を差し込むと行動が変わるかをイメージすると、単なる装飾ではなく意味のある導線が作れることを知った。

参加前に、普段自分が印象に残った店舗やイベントの写真を集めておき、なぜ記憶に残ったのかを言語化しておくと企画の発想に広がりが出ると感じた。また、マーケティングの専門用語を無理に詰め込むより、ターゲットの行動や感情を具体的な場面で説明できるように準備した方が議論が進みやすいと思う。